Grunder i Google Search Ads
Google SERP och Annonsering:
Google är världens mest använda sökmotor och spelar en central roll i hur vi hittar information online. Sökmotorns resultatsida (SERP) är en kritisk del av denna process. Att synas på SERP är avgörande för företag som vill nå ut till sin målgrupp. Google Ads erbjuder en kraftfull plattform för att öka försäljningen genom både betald och organisk annonsering.
Enligt en studie från Oracle, citerad av HubSpot Academy, behandlar Google cirka 99 000 sökfrågor varje sekund. Detta motsvarar 8,5 miljarder sökningar per dag och ungefär 2 biljoner sökningar globalt per år. Genomsnittspersonen gör mellan tre och fyra sökningar dagligen, vilket innebär en enorm möjlighet att nå potentiella kunder.
Vad är Google Search Ads?
Google Ads, tidigare känt som Google AdWords, är Googles online-annonseringsprogram som låter företag skapa annonser som visas för personer som söker efter deras produkter eller tjänster. Genom Google Ads kan företag marknadsföra sina produkter, öka varumärkeskännedom och driva trafik till sina webbplatser.
Annonsplaceringar
Google Ads-annonser kan visas på flera strategiskt utvalda platser som är relevanta för användarens sökfråga. Det finns två huvudsakliga kategorier där företagets annonser kan dyka upp: på Googles egna sökwebbplatser och på sökpartners webbplatser som samarbetar med Google.
- Googles egna sökwebbplatser: Annonser kan visas ovanför eller under sökresultaten i Google Sök, samt på Google Play, Shopping-fliken, Google Bilder, Google Maps och i Maps-appen.
- Googles sökpartners: Dessa är webbplatser i Googles söknätverk som visar annonser och produktannonser. Nätverket inkluderar hundratals webbplatser samt YouTube och andra Google-ägda plattformar.
Google bestämmer var företagets annons placeras genom att matcha sökord med webbplatser i nätverket. Om man vill ha mer kontroll kan man själv välja placering och ange specifika bud för sina annonser.
Företagets annonser kan synas på dessa partners webbplatser som visar och länkar till produkter som säljs. Det är viktigt att notera att klickfrekvensen (CTR) för annonser på dessa sökpartners webbplatser inte påverkar annonsens kvalitetsresultat på Google. Genom att använda Google Ads kan företag säkerställa att deras annonser visas på flera strategiska platser, vilket ökar chansen att nå rätt målgrupp när de söker efter det företaget erbjuder.
Hur fungerar Google Ads?
Google Ads fungerar genom ett auktionsbaserat system där annonsörer tävlar om att få sina annonser visade. När en användare gör en sökning startar en auktion där relevans och bud avgör vilka annonser som visas.
Vissa annonser hamnar högre upp på söksidan, medan andra placeras längre ner eller på följande sidor. Den övre delen av sökresultatsidan är reserverad för betalda annonser, medan den nedre delen innehåller obetalda annonser eller organiska resultat.
Viktiga Funktioner i Google Ads
- Auktionsbaserat budsystem: Annonsörer sätter bud på sökord, och Google avgör vilka annonser som visas baserat på budet och annonsens relevans.
- Sökord och målgrupp: Annonsörer väljer sökord som utlöser deras annonser, vilket säkerställer att annonserna visas för rätt målgrupp.
- Budgivning och budget: Annonsörer sätter ett bud för varje klick och kan även sätta en daglig budget för att kontrollera sina kostnader.
- Annonsernas utseende: Google Ads erbjuder olika annonsformat, inklusive textannonser, bildannonser och videoannonser, vilket gör det möjligt att anpassa annonserna för olika målgrupper.
- Mätning och optimering: Google Ads tillhandahåller verktyg för att mäta annonsens prestation, inklusive klickfrekvens, konverteringsfrekvens och kostnad per konvertering. Dessa insikter gör det möjligt att optimera annonserna för bättre resultat.
Marknadsandelar för Sökmotorer i Sverige (Januari - December 2023)
Enligt StatCounter Global Stats dominerar Google den svenska sökmotormarknaden med en marknadsandel på 93,81 %. Andra sökmotorer har betydligt mindre andelar:
- Bing: 4,01 %
- Yahoo!: 1,28 %
- DuckDuckGo: 0,59 %
- Yandex: 0,16 %
- Övriga: 0,14 %
